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杰信品牌策划成果持续发酵,舍得上半年业绩长虹

舍得酒业牢牢占位中国最具文化个性的高端白酒品牌,超级单品“品味舍得”,在次高端白酒价格带占有很高的地位。2018年又推出高端战略新品“智慧舍得”精准占位700元高端价格带。根据2018年舍得酒业半年度报告,酒类产品净销售收入8.43亿元,同比增长41.52%,其中舍得酒6.64亿元,同比增长84.75%,是近年少见的高端白酒行业现象级爆品。

随着消费升级,高端白酒市场将保持高速增长。自舍得品牌诞生之日起,杰信就为舍得规划出极有震撼力与高度的品牌核心价值——“舍得是一种大智慧”,围绕核心价值创作了隽永的广告语,“品舍得酒,感悟智慧人生”、“一瓶可以放进书房的酒”,塑造了具有个性的高端文化白酒品牌,投放远远低于水井坊与国窖1573,但仍成为中国高端白酒新贵。

除此之外,还围绕着“舍得是一种大智慧”的品牌核心价值,落地一系列颠覆性营销传播活动,无论是前期开展的“舍得•智慧人生”为主题的有奖征文、“舍得精英论坛”、“舍得与商业智慧讲座”、高端圈层营销、针对高端人群的品鉴会与团购推广会,还是跨界联手爱奇艺打造大IP高端访谈节目《舍得智慧讲堂》,都通过润物细无声地方式把舍得的品牌文化传达给消费者,将 “高端文化文化白酒品牌”嵌入顾客心智中,在高端市场占据一席之地。


2018-08-21