业务咨询:13816885848

翁教授 视频教程

灵魂人物
首页 > 了解杰信 > 灵魂人物

翁向东老师

        翁向东,品牌战略与营销广告专家。1970年生,教授之乡浙江东阳理科状元、毕业于复旦大学管理学院。

        业内公认的副品牌、品牌核心价值、品牌加法论、品牌宪法论等品牌理论体系的创建者。

        累计为36家上市公司和众多行业龙头企业提供品牌战略、品牌营销全案、移动互联与品牌营销、互联网+O2O战略策划服务。

        长期在清华、交大等各校讲授等品牌战略、创新营销、互联网营销课程。

所获荣誉:

中国十大策划家(中国生产力学会评定)

上海浦东新区十大杰出青年

推动中国品牌化进程的50大风云人物(与柳传志、张瑞敏同时当选)

全球华人100大管理名师

山东省政府品牌建设大会主讲嘉宾

青岛市品牌经济顾问

上海市品牌专项资金评审专家

复旦大学校友导师

金凤凰营销案例奖

中国营销案例奖

广告人实战案例奖

品牌策划与咨询实战特色:

在品牌策划与咨询实践中,翁向东以擅长品牌战略规划和低成本营销广告策略而闻名企业界。他注重科学市场调查,能迅速为品牌找到差异点,进入无竞争领域,并以新奇的创意和锐利的战术推广低成本提升销售,持续累积品牌资产。

咨询项目:

品牌战略规划与管理

企业战略与商业模式

品牌整合营销传播策划

企业文化与CI建设

新媒体与互联网营销 

服务客户:

翁老师先后为中石油、昆仑润滑油、兰州石化、极草、香飘飘、舍得酒、衡水老白干、海信、格兰仕、报喜鸟、西子奥的斯、沱牌曲酒、寿仙谷、乐百氏、六和集团、蜡笔小新、洋河大曲、古越龙山、香格里拉、好当家、南京地铁、无锡八佰伴、山东六和集团等著名企业提供了卓越的品牌战略与整合营销传播策划服务。

在策划实践上,翁向东擅长协助企业以低成本开拓市场,注重在科学市场调查基础上,以个性化的定位和新奇的创意迅猛地使品牌在消费者大脑中留下印记,并综合运用各种营销策略与传播手段获取“1+1>2”营销几何力

部分案例精华:

中国石油昆仑润滑油——全面实施了杰信制定的品牌营销战略——“最具人文精神的品牌定位——关爱车、更关爱您”、“源自中国石油——借力打力”、“与神5共腾飞——杰信在神5腾飞前11个月就以敏锐的新闻眼光策划把昆仑用到神5,把润滑油行业炒作成像手机一样的高关注行业,免费获得大量传播。输入翁向东可以发现上千条由杰信策划的润滑油新闻。一年后,销售额实现快速增长。

极草——中国高端品牌的骄傲。杰信作为品牌外脑,创造性提出了升级诉求“含着吃,毛细血管直接吸收精华”开门见山把吸收率高的原因说透,带来强大的销售力。杰信规划了品牌升级工程——品牌威望塑造组合拳,把回头客多、口碑驱动成长这一事实传播到位,并深度传播极草的高科技含量——筚路蓝缕的研发之旅,扭转极草成功靠广告的错误认知。此外,杰信策划的虫草整体市场培育战略、顾客增值服务战略、单店销售额提升策略、媒介升级策略,都获得了客户好评。 

舍得酒——塑造了具有个性的白酒品牌。 投放远远少于水井坊与国窖1573,但仍然成为中国高端白酒新贵成长性好的品牌。翁向为首的杰信专家团为舍得酒进行全案策划,三次续约合作。为舍得规划出具有震撼力与高度的品牌核心价值—“舍得是一种大智慧,围绕核心价值创作了隽永、品舍得酒,感悟智慧人生一瓶可以放进书房的酒,的触动消费者心灵深处的影视广告为了梦想舍得和心爱的人分离,成就伟业舍得抛弃安逸浮华,商界精英舍短暂得长远。同时,展开、舍得智慧人生为主题的有奖征文、舍得精英论坛舍得与商业智慧讲座、“舍得人物竞猜”等活动,润物细无声地把品牌文化传达给消费者。在传播上,还采用精确制导式打击,利用移动公司的VIP用户及信用卡金卡持有者开展公关。并通过文化沙龙举办对高端人群富有吸引力的品鉴会与团购推广会,启动首轮消费群,营造消氛围。

香飘飘奶茶——成长为中国奶茶行业的第一品牌。杰信为香飘飘提供了整体战略、品牌定位、区域布局、VI与包装设计、招商与渠道管理、样板市场打造等全案服务。差异化的品牌定位纯情,以翅膀为主要记忆点的VI设计富有个性与视觉冲击力,使香飘飘具有了第一品牌的基因,创造性地提出走音乐营销路线,为香飘飘的快速成长打下良好基础。势能招商获得了优质的经销商资源,样板市场打造实现开门红,让香飘飘走上了发展的快车道。

点击下方图片,查看更多精彩案例。

翁老师学术成果

在学术上,翁向东的营销思想富有原创性和系统性,是业内公认的品牌核心价值、品牌加法论、副品牌、品牌宪法论、新品牌资产理论、多元企业集团品牌架构光谱图等品牌理论体系的创建者。他的学术成果被学院派和实战派多次引用。

翁老师以“如何诞生中国的国际品牌”和“低成本营销策划”为主要研究方向。先后在业内权威刊物《国际广告》、《广告导报》、《销售与市场》、《中华品牌管理网》发表论文五十六篇,近六十多万字,其研究成果以原创性著称业内,并被广泛转载和引用,卓有成效地帮助了中国企业降低营销成本和创建强势大品牌,为推进中国的品牌与营销广告事业的进步作出贡献。

翁老师的《本土品牌战略》不仅被50多所名校选为教材,更受到企业界的追捧,中国石油、西子联合、雅戈尔、报喜鸟等中层人手一本。 20089月,南京大学对《本土品牌战略》进行了再版。

由于紧扣中国企业的需求与实际,翁老师的演讲光碟《低成本营销》是前沿讲座年度巨献,居北京、广州、重庆等机场销量的前茅。

演讲与培训特色:

1.拥有大量实战成功案例和深厚理论功底的战略与品牌专家;

2.大量亲身实战的案例与原创的方法论,不仅教会学员领先思想,更教会实战方法和动作;

3.激情、风趣、深入浅出的授课风格令听众轻松中掌握精髓;

4.二次、三次以上重复邀请翁老师讲课的比例超过80%。

主讲课程:

1、《品牌战略规划与管理》

2、《移动互联时代的整合营销传播》

3、《O2O战略与互联网营销》

4、《营销的本质与创新营销》

5、《互联网+战略与商业模式创新》

6、《入行三年成为品牌高手》

7、《如何成为年薪百万的首席品牌官员》

8、《如何成为懂品牌的老板与高管》

9、《集团品牌战略》

10、《大客户战略营销》

11、《创建高端品牌》

近期,翁老师受山东山东省政府的邀请,在山东省政府主办的“品牌建设大会”讲授品牌战略。大会由副省长夏耕主持,在专家讲座后,郭树清省长进行了主题发言。山东省政府组织各市市长、分管市长,省委有关部门、单位主要负责同志,省有关品牌企业和有培养潜力的企业参加,共约1100余人。



会后郭省长与翁老师亲切交流



1234