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灵魂人物
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翁向东

翁向东,著名品牌战略与营销广告专家。1970年生,浙江东阳人,毕业于复旦大学。翁向东老师是上海浦东新区十大杰出青年、中国十大策划专家(中国生产力学会评定)、影响中国品牌进程的50大风云人物、上海杰信咨询有限公司总经理,演讲与培训足迹遍及清华、交大、复旦、同济、上海财大等高校。

 

人物简介

2002中国十大策划专家(中国生产力学会评定)

著名品牌战略与营销广告专家

中国策划专家委员会高级专家委员

业内公认的副品牌、品牌核心价值、品牌加法论、品牌宪法论等品牌理论体系的创建者

培训足迹遍及清华、交大、复旦、同济、上海财大等各校,其中在上海交大市场总监班、EMBA班的《品牌战略管理》、《低成本营销策略》所获评分为最高分。

 

专长领域

在品牌策划与咨询实践中,翁向东以擅长品牌战略规划和低成本营销广告策略而闻名企业界。他注重科学市场调查,能迅速为品牌找到差异点,进入无竞争领域,并以新奇的创意和锐利的战术推广低成本提升销售,持续累积品牌资产。翁老师先后为昆仑润滑油、海信、宝娜斯袜业、格兰仕、沱牌、夏新、范笛诗眼睛、舍得酒、金娃、衡水老白干、乐百氏、锦帛尔家纺、佳乐等著名企业提供了卓越的品牌战略与整合营销传播策划服务。

在学术上,翁向东的营销思想最富原创性和系统性,是品牌宪法论、核心价值统帅论、加法论、副品牌、新品牌资产理论等理论体系的创建者,先后在业内权威物刊物《中外管理》、《国际广告》、《广告导报》、《销售与市场》、《经理人》发表论文56篇,共六十多万字,学术成果被其他品牌研究者引用最为广泛。

 

工作经历和成果

在学术上,翁向东以如何诞生中国的国际品牌和超低成本营销策划为主要研究方向。先后在业内权威物刊《国际广告》、《广告导报》、《销售与市场》、《中华品牌管理网》发表论文五十六篇近六十多万字,其研究成果以独创性而著称业内,并被广泛转载和引用,卓有成效地帮助了中国企业降低营销成本和创建强势大品牌,为推进中国的品牌与营销广告事业的进步作出杰出贡献。翁向东是业内公认的品牌核心价值、品牌加法论、副品牌、品牌宪法论、新品牌资产理论、多元企业集团品牌架构光谱图等品牌理论体系的创建者。他是学术成果被学院派和实战派分别引用得最多的专家。

翁老师的《本土品牌战略》不仅被50多所名校选为教材,更受到企业界的追捧,中国石油、西子联合、雅戈尔、报喜鸟等中层人手一本。 20089月,南京大学对《本土品牌战略》进行了再版。

由于紧扣中国企业的需求与实际,翁老师的演讲光碟《低成本营销》是前沿讲座年度巨献,居北京、广州、重庆等机场销量的前茅。

 

授课经历 培训特色

大量亲身实战的案例与原创的理论紧密结合;

独树一帜的思想与观点;

激情、幽默、风趣、深入浅出的授课风格令听众轻松中掌握精髓

二次、三次以上重复邀请本人讲课的比例超过80%

 

咨询项目

低成本营销广告策划——全案策划(年度、半年、季度)、新产品上市策划、招商策划、事件行销与公关、新闻炒作与软文、影视广告创意

品牌战略规划——制定品牌宪法,让每一分营销广告费用都为品牌做加法

营销管理咨询——让二流的销售团队做出一流的业绩

洗脑工程型CI战略——助你的企业形成上下一心,将士用命的卓越企业文化

 

服务客户

报喜鸟舍得酒海信沱牌曲酒乐百氏蜡笔小新洋河大曲衡水老白干中天集团格兰仕古越龙山、西子-奥的斯、久大盐业、新中大软件肯帝亚地板、兰炼、南京地铁飞雕电器等著名品牌。

在策划实践上,翁向东擅长协助企业以超低成本开拓市场,注重在科学市场调查基础上,以个性化的定位和新奇的创意迅猛地使品牌在消费者大脑中留下印记,并综合运用各种营销策略与传播手段获取“1+1>2”营销几何力

 

所获荣誉

2002中国十大策划专家98中国十大经典案例策划者。

上海浦东新区十大杰出青年

中国十大策划专家(中国生产力学会评定)

全球华人100大管理名师

影响中国品牌进程的50大风云人物

2005金凤凰营销案例金奖

2006中国策划大会案例金奖

2008中国营销案例金奖

2009广告人实战案例金奖

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