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中国企业走出“山寨”,才真正进入品牌时代

“山寨”的出现,让很多原本只能被仰望的“高大上”的好东西迅速下方民间,全民享受高科技、感受时尚,加上有庞大草根平民消费群体的存在,甚至进入中国的主流文化队列。

越来越多的人开始研究和探讨山寨文化,翁老师今天只想从山寨文化在中国经济领域的破坏性,尤其是对中国企业核心竞争能力——创新精神的瓦解这方面来聊一聊。

中国企业走出“山寨”,才真正进入品牌时代

山寨的兴起,让“中国制造”一度全球风靡,带来GDP高速增长,财富快速累积,但同时,似乎也将中国引入永远沦为世界工厂的境地,如今在人们印象里,“中国制造”就是低端的代名词:血拼价格战,低利润无研发,低产能高污染,重营销轻品牌,高端品牌成为欧美企业的专享。

这几年冬天的雾霾让我们更真切地感受到了中国制造的高能耗、高污染已经危及到生存,走出中国制造,向中国创造的升级变成了国家战略,但以山寨经济为主体的中国企业早已经被扼杀了创新精神,基本丧失了从战略高度上创新品牌的想法和欲望,中国创造的未来变得风雨飘摇。

真正地从中国制造转型到中国创造,首先需要中国企业真正跳出“山寨文化”,山寨没有错误,可怕得是企业深陷在山寨思维里,不去突破,不去创新,那只能是穷途末路。今天的日本品牌以高端的姿态行销全球,其精致和独创性广受称赞,但其实那些我们耳熟能详的日本品牌——家电厂Toshiba、手表 Seiko、机车 Yamaha、明治巧克力一样有山寨的历史。

中国企业走出“山寨”,才真正进入品牌时代

我们说,中国创造不光是指科技创新,还包括品牌战略创新,很多行业如食品、饮料、服装、鞋、电器、建材等行业,中国企业的技术与品质完全媲美国际品牌,具备问鼎世界一流品牌的能力,但缺少创建高端品牌的专业能力,只能在低端市场获得可怜的加工费,将中国制造进行到底,这是企业的悲哀,更是一个民族的悲剧!

所以,中国企业家们必须有胸怀山河的情怀和肩负起创建高端品牌的使命,摆脱山寨,不仅仅是为了百年企业梦,更是为了中华民族的复兴,为了中国品牌可以屹立世界高端品牌之林!

中国企业走出“山寨”,才真正进入品牌时代