021-52799507‬
13816885848
专业板块专题研究
首页 > 原创观点 > 专业板块专题研究 > 创建高端品牌
不知道这8大金句,你永远成不了品牌高手

笔者服务过36家上市公司和行业龙头企业,特意拿出以下8大金句,与品牌高手及企业家们共享。

1.世界上最伟大的商业资产是品牌核心价值与个性在消费者心智的占位。

不知道这8大金句,你永远成不了品牌高手

2.知名度高,只是个“响牌”,还称不上是品牌,更不是个有深度的品牌。

3.广告打造的只是响牌,而不是品牌。

不知道这8大金句,你永远成不了品牌高手

4.要打造国际级品牌最大的障碍,不是财务实力不够也不是技术落后,而是绝大多数的企业家和运作品牌的高管都对打造强势品牌的认识停留于表面,能科学、整体、深刻透彻地理解品牌内涵者微乎其微,尤其是大部分企业仅仅是停留于打造浅层的品牌资产.而国际级品牌的主要标准就是——拥有深层品牌资产。

不知道这8大金句,你永远成不了品牌高手

5.由于缺乏品牌战略,中国品牌会被各种热点和似是而非的信息所迷惑,经常去诉求一些看上去对品牌与销售有一点点提升作用,但实际上对品牌整体的价值感与威望没有用的信息。看上去热闹一时,也能在瞬间创造较好的销售业绩。但几年下来,却发现品牌的整体价值感与品牌威望并未上升。

6.品牌战略指导企业从“在乎一城一池得失的战术营销”中走出来,非常注重提升品牌整体的价值感与品牌威望。

7.国内很多品牌,几乎不存在对品牌核心价值的定位,营销战略经常受战术目标的左右,广告十分随意,诉求主题月月新、年年变,成了信天游。尽管大量广告投入也能促进产品销售,但几年下来品牌资产并没有得到提升。

8.营销传播活动就像组织与个人日常的社会活动,把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作,就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈恋爱、婚嫁当作宪法的制定与实施了。

目前大部分中国企业品牌建设水准仍处于初级阶段,与跨国企业的差距尤其明显。品牌战略与品牌管理水平低已成为国内企业的主要短板之一。品牌建设是一项专业工作,需要经过科学、系统、深度的学习。所以不管是企业家还是品牌从业人士,还是要学习系统的品牌战略,方能引导企业成功创建品牌。